上海车展惊现透视装车模|低俗的营销手段走擦边球
来源:秀美集 本文已影响2.09W人
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上海车展最“惊爆”的并非豪车,而是车模。或许,上海的“车模全裸”现象并非偶然。从国内首席车模“兽兽”的大红大紫到干露露的横空出世,再到此次上海车展的“透视装车模”,“美女露肉”引起的围观效应在一次又一次冲击着车展模特尺度的上限。
现在的车展变成肉展,原因是车模越来越妖艳,衣服穿得越来越少,酥肉露得越来越多,于是,来参加车展的人们都把注意力放到香艳的车模的露点上了,不看白不看,看了也白看,谁会不看。
车展本是展现人类汽车文明的重要平台,各个车企通过参与车展不但可以交流汽车前沿技术、展示未来趋势的新车型,也是提升企业形象并树立企业信誉的难得机会。然而,原本正常的新车体验展示环节却夹杂着低俗的气味,愈演愈烈,逐渐沦为车模的“肉展”,“国际车展”甚至变成“国际胸展”,造成不良的社会影响,主办方和参展商的责任不容推卸。
首先,对于主办方来说,把关不严,对有些车模暴露、低俗的炒作行为监管不力,无形中造成了对参展商的姑息和纵容。所以,主办方还应对参展商严格“把脉”,认真甄别展示内容,履行好主办者的职责将低俗风气挡在大门外。
其次,从参展企业来说,引入“裸模”无非想迎合参观者,营造畅销气氛。然而,企业营销须有底线,世界上也没有任何车企靠裸露的模特能够占领市场。
这种与公序良俗完全背道而驰的营销手段,裹挟着低俗与无聊,无疑是对公共视觉的损害。片面制造炒作效应,以裸露吸引观众眼球,完全不顾社会影响,也是缺乏社会责任感的体现。
其实,车企生产的产品若质量过硬、价格公道、品位高雅,自然会获得消费者的认可,新车展台也会积聚更多人气。
何况通过这种低俗的营销手段,打法律的擦边球,招徕的也不是买者,仅仅是看客而已。倘若企业将汽车作为噱头,甘愿变车展为“肉展”,进而实现捞金的目的,这种本末倒置、杀鸡取卵的方式只会让车展跑偏。
事实上,更多参观者来到车展想看的是凸显科技含量、体现汽车发展水平的一流工业成果,并不是冲着穿着暴露的车模而去。如果车展将感性的追逐无限放大,丧失科技本源,这样的理念和方式恐怕很难与“国际车展”接轨,最终将沦为庸俗和媚俗的低劣表达。
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